- · Memilih iklan tersebut :
Alasan
memilih iklan Bukalapak karena iklan tersebut menceritakan tentang salah satu
aplikasi belanja online yang sedang melakukan potongan harga besar-besaran.
Orang-orang yang melakukan gerakan cepat maksudnya adalah mereka menggambarkan
kalau mereka bahagia belanja di aplikasi online dengan potongan harga yang
gila-gilaan. Ditambah lagi dengan musik yang menunjang aksi dari orang-orang yang
berperan tersebut. Salah satu iklan dari bukalapak yang kreatif bahkan bisa
menarik perhatian konsumen dan bisa selalu di ingat dengan nyanyian “Bukalapak
Emang Cincai Harga Santai Kaga Lebay.. Dinego Aja Say Pasti Bisa Say” dengan
adanya iklan tersebut dapat menarik perhatian konsumen dan para konsumen akan
lebih ingin mengetahui produk-produk apa saja yang ada di bukalapak bahkan bisa
langsung berbelanja di bukalapak.
- · Isi atau materi iklan :
Isi
dari iklan yang disampaikan oleh Bukalapak yaitu bahwa Bukalapak merupakan
situs belanja online terpercaya di Indonesia yang menjual beragam produk yang
dibutuhkan seluruh masyarakat Indonesia. Seiring berkembangnya teknologi,
semakin banyak aktivitas yang dilakukan secara digital, lebih mudah dan
praktis, termasuk kegiatan pembelanjaan yang kini semakin marak dilakukan
secara digital, baik melalui komputer, laptop, hingga smartphone yang bisa
diakses kapan saja dan dimana saja. Bukalapak hadir sebagai toko online
terpercaya dengan sistem konsumen ke konsumen. Hal ini memungkinkan setiap
orang untuk menjual dan juga membeli produk dengan mudah secara online. Sarana
jual beli online Bukalapak memiliki visi untuk menjadi marketplace nomor satu
di Indonesia dengan misi untuk memberdayakan UKM di seluruh penjuru Indonesia.
Salah
satu keunggulan yang bisa langsung dirasakan dengan belanja di Bukalapak adalah
lengkapnya kategori produk. Halaman situs Bukalapak memiliki tampilan navigasi
kategori barang untuk memudahkan pembeli dalam memilih produk yang dinginkan.
Kategori tersedia lengkap mulai dari kebutuhan rumah tangga, elektronik rumah
tangga, furniture rumah tangga, hingga gadget dan smartphone.
Bukalapak juga dikenal
baik sebagai toko online murah untuk kategori sepeda beserta aksesorisnya
lengkap. Tidak hanya itu, tersedia juga produk fashion anak, pria, dan wanita,
serta produk otomotif yang kini juga sudah tersedia dalam fitur BukaMobil.
Promo Meriah Selain lengkapnya kategori produk yang tersedia, Bukalapak juga
menawarkan harga promo menarik setiap harinya yang bisa Anda akses pada halaman
promo. Terdapat banyak pilihan promo dengan masa berlaku yang beragam untuk
berbagai produk, diantaranya promo smartphone hingga promo tiket kereta murah.
Caranya juga sangat mudah, Anda hanya perlu memasukkan
kode voucher atau kode promo yang sedang berlaku untuk produk yang Anda
inginkan.
Virtual
product yaitu situs jual beli online Bukalapak juga menyediakan virtual product
dalam bentuk e-voucher dan tiket, mulai dari tiket pesawat, tiket kereta, kuota
internet, paket data, hingga voucher game. Harga yang ditawarkan juga lebih
murah dibandingkan toko lainnya sehingga belanja Anda lebih hemat. Tersedia
juga fitur pembayaran zakat profesi yang bisa Anda bayarkan dengan sangat mudah
dan praktis dengan bantuan kalkulator zakat untuk menghitung bayaran zakat yang
sebaiknya dibayar.
Aman
dan terpercaya, belanja online di Bukalapak tidak perlu khawatir tertipu dengan
adanya jaminan 100% aman. Pembeli diberikan jaminan 100% uang kembali apabila
produk yang sudah Anda bayar tidak kunjung tiba di tempat Anda. Tak jarang
orang yang khawatir tertipu sehingga memilih untuk beli offline. Singkirkan
segala keraguan belanja online dengan adanya jaminan uang aman 100% di
Bukalapak.
Sistem
pembayaran Bukalapak mudah, Bukalapak menawarkan beragam sistem pembayaran
untuk memudahkan jual beli online Anda, diantaranya pembayaran yang praktis
melalui BukaDompet, yakni dompet virtual yang bisa Anda isi dengan melakukan
transfer sehingga memudahkan Anda dalam ativitas shoping setiap harinya di
Bukalapak. Selain itu, ada juga pembayaran melalui bank transfer, instant
payment melalui BCA KlikPay, Mandiri E-Cash, dan CIMB Clicks, serta sistem
cicilan yang bisa Anda lakukan dengan kartu kredit dan juga cicilan Kredivo.
Fitur
lengkap. Sebagai marketplace tekemuka di Indonesia, Bukalapak menawarkan
pengalaman jual beli online modern yang lebih baik dengan adanya fitur-fitur
inovatif, diantaranya BukaReksa untuk investasi Anda, BukaMobil yang menawarkan
belanja online mobil yang aman dengan diskon besar dan pembayaran cicilan yang
mudah, BukaIklan, BukaPengadaan, hingga BukaEmas.
- · Sudut pandang komunikasi bisnis :
Pada
dasarnya komunikasi bisnis ini dibagi dalam dua hal yaitu komunikasi verbal dan
komunikasi non verbal.
a. Komunikasi
verbal
Komunikasi verbal merupakan komunikasi
yang digunakan untuk memberikan informasi bisnis kepada pihak lain dengan
menggunakan media tulis ataupun lisan. Bukalapak ini menggunakan komunikasi
verbal dalam dunia bisnis melalui iklan dari Media seperti televisi dan iklan
di youtube.
b. Komunikasi
Non Verbal
Komunikasi non verbal adalah proses komunikasi di
mana pesan disampaikan tidak menggunakan kata-kata. Bukalapak menggunakan
komunikasi non verbal dengan menyertakan gambar dan suara pada iklan.
- · Etika bisnis dalam periklanan :
Sesuai
dengan fungsinya baik secara mikro dan makro, sebuah bisnis yang baik harus
memiliki etika dan tanggung jawab sosial. Nantinya, jika sebuah perusahaan
memiliki etika dan tanggung jawab sosial yang baik, bukan hanya lingkungan
makro dan mikronya saja yang akan menikmati keuntungan, tetapi juga perusahaan
itu sendiri. Didunia usaha khususnya perusahaan periklanan, secara kondisional
iklan di maksudkan untuk memperkenalkan suatu produk kepada konsumen. Karena
iklan itu harus dibuat semenarik mungkin dan sedramatis mungkin sehingga mau
tidak mau konsumen akan tertarik untuk memperhatikannya.
Hal
yang menjadi sorotan masalah iklan adalah sejauh mana komitmen moral atau etika
bisnis yang dimiliki perusahaan dalam mempertanggungjawabkan materi atau isi
pesan yang disampaikan kepada masyarakat. Hal ini sangat penting mengingat
produk dipasaran sangat banyak jumlahnya, dan pengetahuan konsumen tentang
produk lebih banyak didapat dan informasi produsen. Etika bisnis dalam
mengkampanyekan produk kepada khalayak sasaran memang penting dipahami oleh
pihak produsen. Hal ini agar masyarakat tidak merasa tertipu oleh sajian –
sajian iklan yang “bombastis” yaitu khalayak mendapat informasi yang sebenarnya
dari produk yang diiklankan.
Hampir
setiap hari kita dibanjiri oleh iklan yang disajikan media – media massa, baik
cetak maupun elektronik. Akibatnya seakan – akan upaya pemenuhan kebutuhan
hidup sehari – hari untuk sebagian besarnya dikondisikan oleh iklan. Tanpa kita
sadari, iklan ternyata sungguh – sungguh ditampilkan sebagai kekuatan ekonomi
dan sosial yang mempengaruhi sebagian besar hidup kita, terutama sehubungan
dengan upaya mendapatkan barang dan jasa pemuas kebutuhan. Apalagi iklan –
iklan tersebut disiarkan lewat media radio atau ditayangkan lewat layar
televisi
Menurut
Thomas M. Garret, SJ, iklan dipahami sebagai aktivitas-aktivitas yang lewatnya
pesan-pesan visual atau oral disampaikan kepada khalayak dengan maksud
menginformasikan atau memengaruhi mereka untuk membeli barang dan jasa yang
diproduksi, atau untuk melakukan tindakan-tindakan ekonomi secara positif
terhadap idea-idea, institusi-institusi tau pribadi-pribadi yang terlibat di
dalam iklan tersebut. Untuk membuat konsumen tertarik, iklan harus dibuat
menarik bahkan kadang dramatis. Tapi iklan tidak diterima oleh target tertentu
(langsung). Iklan dikomunikasikan kepada khalayak luas (melalui media massa
komunikasi iklan akan diterima oleh semua orang: semua usia, golongan, suku,
dsb). Sehingga iklan harus memiliki etika, baik moral maupun bisnis.
Etika
bisnis yang dilakukan oleh pihak Bukalapak adalah dengan tetap menjaga
kepercayaan konsumen terhadap jasa mereka, memberikan informasi yang jelas
dengan menggunakan bahasa yang sopan, menjaga penuh kenyamanan dan kepuasan
pelanggan berbelanja bagi semua pelanggan, menjaga data pribadi pengunjung dan
pengguna Bukalapak, kami sudah menggunakan HTTPS sehingga setiap aktivitas yang
dilakukan di halaman website kami data pribadi dienkripsi dan tidak bisa dibaca
oleh pihak lain.
DAFTAR PUSTAKA
